过“吉”祥年,王老吉智能电视营销首战告捷_威尼斯欢乐娱人城

本文摘要:概要:家庭娱乐消费港逐渐成为凉茶甚至快消品品牌的战场。

威尼斯欢乐娱人城

概要:家庭娱乐消费港逐渐成为凉茶甚至快消品品牌的战场。2017年初,王老吉在智能电视大屏幕营销上做了第一次努力,时间线跨越春运高峰和整个农历新年。第一次,王老吉和大数据营销服务商AdTime联手,在黄金传播时间节点打造最适合市场和消费者的广告传播案例。春节是中华民族心中最重要的传统节日,说“好运”传达了新年的祝福。

春节期间,人口大、经济大省的广东、河南、浙江等地拥有智能电视的家庭的电视开机画面,被王老吉的春节品牌广告屏蔽。“有福年,饮王老吉”,凉茶鼻祖王老吉在智能电视大屏幕上传达了最隐晦的祝福,让春节气氛更加亲密,让年味更加美好。

大胆地说,智能电视大屏幕第一局这是王老吉在智能电视大屏幕营销上的第一次努力。王老吉2017年新年智能电视营销时间线跨越春运高峰和整个农历新年。1月16日至30日,王老吉将品牌广告投放在智能电视大屏幕上,自由选择在春节期间扩大一般覆盖范围。王老吉的行动背后是他基于消费市场传播的前沿洞察力。

首先,随着媒体认知习惯的碎片化,用户的认知习惯正在从移动终端向客厅智能电视转移,这已经成为客厅营销的第一入口,在品牌保留客厅场景的营销中占有最重要的地位。家庭娱乐消费港逐渐成为凉茶甚至快消品牌的战场。虽然是传统凉茶企业,但王老吉近年来依然走在时代的前列,在互联网、DMP数据平台、优质IP营销等领域积极合作。

在互联网的营销模式下,王老吉在传统电视广告之外开辟了多元化的品牌营销尝试,全方位提升品牌话语权。其次,面对传统软资源的高成本,品牌迫切需要利用创造性的营销形式来寻求决心。作为家庭互联网设备的核心,OTT终端的巨大商业价值凸显,新兴的OTT广告性价比高。2017年,OTT的发展已经步入正轨,市场进入快速发展期,因此OTT广告资源的争夺会越来越紧。

旨在打造慢车行业“超级幸运”第一用户生态系统的王老吉,在2016年推出了“超级幸运”战略,集超级媒体、超级入口、超级平台、超级联盟和可观的消费用户于一体,最终将形成以凉茶消费为基础,以用户体验为核心,以参与式对话和定制化服务为支撑的超级生态系统。王老吉拍摄智能电视大屏幕,为了给家庭消费者带来更多时尚、悠远、冷笑话。

王老吉还开通了电视终端数据采集的地下通道,与DMP数据库连接,搭建了家庭网络多屏对话系统,为“潮记”平台提供数据对抗。在“吉”营销年,王老吉率先探讨OTT智能电视营销,与享有良好智能电视广告媒体资源的大数据营销服务商AdTime联手,打造在黄金传播时间节点发布最适合市场和消费者的广告传播案例。根据王老吉的品牌特点和传播市场需求,AdTime制定了原OTT营销策略,帮助王老吉进行春节营销。

01春节属于王老吉最重要的营销节点,粤、豫、浙三省属于王老吉重点市场。特别是春节有过年过节的习俗,早春的空袭广告大大刺激了销量。王老吉在春节期间布局传统电视直播内容品牌营销策略的同时,进行了智能电视营销。

威尼斯欢乐娱人城

河南省是OTT智能电视营销的三大投资区之一。王老吉也被评为河南卫视2017春晚。这种组合拳堪称“强而有力”,赋予
80后、90后年轻人作为OTT的主流用户群体,是凉茶品牌的第二唯一目标消费群体,与王老吉品牌推广的市场需求高度一致。

这不是王老吉第一次推出创新营销。与《万万没想到》共生营销、超级冀平台、浙江卫视《我们十七岁》独家冠名、《鸡年吉吉习》流行网络等建立了联系。

王老吉通过创意广告形式和内容形式打造了一个更年轻的品牌。03 Boot-on广告在所有OTT广告中效果最差,因为它占据主导地位,屏幕大,没有跳转。王老吉投资创业广告自由选择,智能电视创业广告无法重开或跳过,独特的广告空间强行曝光,构成深度品牌传播,试图营造强烈的传播效果。另外,《新年快乐,喝王老吉》是智能电视开机视频广告(15s TVC)。

广告创意方面,以贺岁贺新春喝王老吉吉祥的内容为创新素材,投资春节为广大用户拜年:1)春运高峰期间,一路带着“吉”:除夕前十天,王老吉在春运高峰路上卖开机广告,感受人心。“新年快乐,喝王老吉。

”2)新年到了,庆祝家庭超级“幸运”的时刻:从大年三十到大年初三,王老吉会在事后卖创业广告。大家族团聚的时刻,他们聚在客厅,一起举杯。

《新年快乐,饮王老吉》的画面摆在眼前,植入了自然和接地气的牌子,很有人情味。https://v.qq.com/x/page/p03567t78ap.html王老吉拿下2017年春节商业首战。当然,春节第一仗智能电视的大屏幕肯定是大的,王老吉不玩虚拟游戏。论述了“强曝光高频浅传播广覆盖”的品牌传播策略,涵盖了海信、康佳、海尔、创维的创业广告资源。

根据权威第三方数据监控公司二手系统监控的输入效果数据,本次推广实施过程中,智能电视开机视频广告实际曝光超过9400万次,整体曝光数据远远超过预计计划值。曝光总次数约1.9亿次,达到3000多万智能电视用户,覆盖目标区域约一半的智能电视用户;让品牌信息有效到达TA,投资效果显著。杨家的司机品牌营销王老吉每次都能在快消市场引起连锁反应。

王老吉趁着春节热点,拿了凉茶品牌OTT营销一等奖。总的来说,“新年快乐,喝王老吉”的品牌理念得到了最大限度的传达,提高了王老吉的品牌知名度和美誉度,同时加深了品牌与用户的距离,也钳制了产品的二次销售。这标志着王老吉智能电视营销的成功。

本文关键词:威尼斯欢乐娱人城

本文来源:威尼斯欢乐娱人城-www.peteandpamtravel.com

相关文章